当“中国游客是否回来了”成为泰国旅游业的热门话题时，我们看到的不是清晰的趋势，而是一场情绪的摆荡：
一会儿感伤式地“喊人”，说游客都不见了、旅游业撑不下去了；
一会儿又兴奋地“报喜”，高调宣布热度回升，仿佛旧日繁华已在眼前。
看似矛盾，实则透露出泰国面对中国市场日渐分流时的焦虑与无力。
在这种宣传节奏的反复中，真正的关键被忽略了：
游客愿不愿回来，从来不是一句“回来吧”就能决定的。
泰媒：赴泰外国游客突破1300万！
中、韩、印市场逐步回暖
据泰媒5月20日报道，泰国旅游与体育部部长索拉翁透露，在刚刚过去的一周（5月12日至18日），赴泰旅游的主要外国客源市场——韩国、中国和印度——已出现明显回暖趋势。
尽管该周整体外国游客人数为464,531人，较前一周减少25,037人，环比下降5.11%，但日均仍有66,361名外国游客入境泰国。
数据显示，上周赴泰人数排名前五的国家依次为：
马来西亚（68,738人）、中国（62,569人）、印度（50,571人）、韩国（18,213人）和老挝（17,034人）。
其中，韩国、中国和印度的游客数量分别比前一周增长了10.47%、2.18%、和1.34%。
相比之下，马来西亚和老挝游客则分别减少了20.08%和0.48%。
索拉翁指出，预计本周游客人数将有所增加，主要受益于国际航班数量持续增加、“2025泰国旅游体育年”推广活动的推进，以及更为便利的入境政策等多项利好措施。
统计数据显示，自2025年1月1日至5月18日，累计已有13,412,563名外国游客赴泰，带来旅游收入高达6,329.10亿泰铢。
按游客数量排名，前五大客源国分别为：
中国：1,829,439人
马来西亚：1,731,660人
俄罗斯：932,066人
印度：879,942人
韩国：637,553人
随着暑期和旅游旺季临近，泰国官方预计亚洲市场的游客增长将成为主要推动力，整体旅游人次有望进一步攀升。
“中国游客回来了”？
热情的喊话，掩盖不了真实的困境
在中国游客是否“回归泰国”的问题上，泰国的官方宣传似乎陷入了一种自我矛盾的节奏感。
一方面，媒体频频发出“哀嚎式”的呼声，表示“中国游客还没回来”“泰国旅游业等不起了”；
另一方面，一旦数据稍有起色，又立即高调宣布“中国游客回来了”，仿佛一切即将重回黄金年代。
这类反复无常、情绪化的宣传方式，既让人感到迷惑，也暴露出泰国旅游当局面对现实缺乏稳定战略节奏的焦虑。
究竟是游客真的回来了，还是希望他们回来？
是数字的短期起伏，还是趋势的结构性转向？
恐怕，答案并不取决于话语，而取决于市场本身。
从目前的数据看，中国游客的确正在回流，但“回来了”的幅度与过往不可同日而语。
截至5月中旬，累计入境的中国游客虽已突破180万人次，但与2019年同期的近1100万人仍相距遥远。
而另一方面，越南、马来西亚甚至菲律宾等邻国，则在悄然吸引着原本属于泰国的中国游客份额。
这些国家或许没有“泰国牌”的响亮，但它们提供了更有性价比的消费、更有新鲜感的目的地，以及最重要的——更少的争议与不安感。
在部分泰国社交媒体和个别媒体过度炒作“打击灰产”“中国游客问题化”的背景下，不少本应对泰国保持好感的游客，逐渐将目光移向更为“安静”的邻国。
更值得注意的是，泰国官方目前仍习惯性地使用“一周数据”或“单月数据”来佐证“中国热度回归”，试图制造“只差你没来”的集体心理。但这种阶段性、战术性数字宣传，并不能真正撬动中国市场的信任回流。
因为是否愿意回来，中国游客自己心里最清楚。
游客不是听着喊话就能被动感召的群体，他们意志自由，用钱包做出判断。真正的问题不在“有没有回来”，而在“回来之后还愿不愿再来”。
如果泰国旅游业不能在服务体验、安全保障、公共舆论和心理尊重等方面建立可持续的吸引力，仅靠一时的数字增长来维系自信，终究难以构筑长期的信任与流量。
泰国当然可以高兴一阵子，但若想高兴得久一点，可能就得先学会安静下来，认真问问自己：
我们究竟准备好了没有？
而不是一边喊“回来吧”，一边又在悄悄失去他们。
文：布周十面派、泰国网编辑部
